La publicidad, así como nuestra sociedad, se encuentra sumergida en una tremenda crisis provocada por los mayores índices de imbecilismo que se recuerdan.
Los anuncios son, en general, absurdos y obvios. Lo que resulta lógico teniendo en cuenta el "target" de los mismos.
Pero lo que sobrepasa todos los límites es la campaña de los yogures "Activia".
En primer lugar me resulta curioso que están única y exclusivamente dirigidos a público femenino. Lo que nos plantea dos opciones: o al público masculino ya lo tienen convencido o, la que resulta mas probable, les importa un pimiento el tracto intestinal de aquellos que no distinguimos entre "marfil" y "blanco roto".
El eslogan es "Libérate", un complejo juego de palabras propio de un literato como Pérez-Reverte. Y se supone que nos indica que cuando liberes a tu "Nelson Mandela Interior" serás una mujer atrevida, sin miedo. (también podríamos decir inconsciente, pero eso no se refleja en el anuncio, ya que no se ve a ninguna mujer haciendo "balconning" despues de "liberar a Nelson")
Pero lo importante es el spot en sí mismo. De toda la campaña me referiré a uno de ellos.
En él se ve a una mujer que anda entre los cincuentaymuchos y los sesentaypocos y que se enfrenta a una clase de aerobic. Mira desde el cristal con miedo, no sabe si será capaz de aguantar el ritmo. Entonces se toma un Activia y le entra una liberación interior que le permite extender una alfombra verde hasta la primera fila de alumnas y ponerse a bailar como una loca.
Aunque yo creo que la explicación real es que se estaba cagando viva y tenía miedo de que se le escapara una ventosidad en mitad de la clase. Es por esto que se ha tomado un Activia, se ha leido el "Cosmopolitan" dos veces en el váter del "gim" y, ahora que ha perdido casi dos kilos, está en plena forma para dar saltitos y hacer absurdas piruetas.
Como una mera reflexión me pregunto ¿dónde está el Ministerio de Igualdad?, ¿por qué nadie prohibe esos anuncios donde se afirma que la mujer española es estreñida por naturaleza?
Y de regalo: Hay un anuncio de unas ampollas que también ayudan al estreñimiento femenino (Where R U Mrs. Aido?), donde a una de las mujeres se la llevan una especie de "GEOS del popó", simulando lo que se conoce como un apretón inoportuno. Mientras, la otra mujer se congratula de tomar esas ampollas y decidir cuándo quiere "liberar a willy".
Y yo me pregunto: ¿Hacia qué mundo vamos, si premiamos el estreñimiento frente al natural funcionamiento de nuestro organismo?
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